Coalition for Better Ads publica los mejores estándares de anuncios en América del Norte y Europa
La coalición por mejores anuncios publicitarios publicó el mes pasado los mejores estándares de anuncios para la web de escritorio y móviles que reflejan las preferencias de los consumidores en los mercados de Norteamérica y Europa. La publicación fue hecha en su portal digital www.betterads.org.
Los estándares iniciales de anuncios mejorados se basan en una investigación exhaustiva en la que los consumidores comparativamente clasificaron diferentes experiencias de anuncios que se les presentaron mientras leían artículos en la red. Más de 25.000 consumidores evaluaron 104 experiencias publicitarias para la web de escritorio y la web móvil.
La investigación de la coalición identifica las experiencias publicitarias tanto en América del Norte como en Europa, que se clasificaron como las más bajas en una serie de factores de la experiencia del usuario y que están altamente correlacionadas con una mayor propensión de los consumidores a adoptar bloqueadores de publicidad.
Estos resultados definen los mejores estándares de anuncios que identifican las experiencias publicitarias que caen por debajo del umbral de aceptación de los consumidores. Seis experiencias de anuncios web de escritorio y doce experiencias de anuncios web móviles cayeron por debajo de este umbral. La coalición alienta al mercado a utilizar estos resultados para mejorar la experiencia del consumidor.
«La coalición se basará en este importante trabajo expandiendo sus esfuerzos a otras regiones y formatos de anuncios», dijo Stephan Loerke, CEO de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA). «El alcance global de la membresía de la coalición y la continua incorporación de nuevos miembros apoyan nuestro objetivo de mejorar la experiencia publicitaria de los usuarios de internet en todo el mundo».
Los miembros y partidarios de la Coalición, en orden alfabético, incluyen la Asociación Americana de Agencias de Publicidad (4A’s), AppNexus, la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA), BVDW Alemania (representante IAB Alemania), Data & Marketing Association (DMA), Digital Contenido Siguiente, Facebook, Google, GroupM, IAB, IAB Europa, IAB Francia, IAB Laboratorio de Tecnología, IAB Reino Unido, Red de Iniciativa de Publicidad (NAI), News Corp, News Media Alliance, Omnicom Media Group, Oriel, Procter & Gamble, Teads, The Washington Post, Thomson Reuters, Unilever y la Federación Mundial de Anunciantes (WFA). Otras 80 asociaciones comerciales de todo el mundo, incluida la red de asociaciones nacionales de anunciantes de WFA, son afiliadas de la Coalition for Better Ads.
