Pilsen Reciclarte: un modelo de RSC que impulsa la sostenibilidad con 10.000 latas recicladas
La reciente edición del festival Pilsen ReciclArte se consolidó como un caso de estudio en la efectiva integración de la música, el arte y la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), cerrando sus dos jornadas en el Anfiteatro José Asunción Flores con un claro mensaje de sostenibilidad.
Este evento, que se ha convertido en uno de los más esperados del calendario cultural paraguayo, trascendió la mera experiencia musical al transformarse en un espacio de conciencia ambiental y social para sus miles de asistentes.
La innovación ambiental impulsa la cadena de valor
El compromiso ambiental de Pilsen se articuló a través de su plataforma Cuidapy, promoviendo el cuidado responsable del país. La activación más exitosa de esta edición fue el “Desafío Reciclismo”, desarrollada junto a Movilcircular, que logró la recolección de más de 10.000 latas. Esta iniciativa no solo invitó al público a participar de una experiencia dinámica y divertida mediante las Compacbike —bicicletas diseñadas para compactar latas al pedalear—, sino que generó un triple impacto positivo.
El desafío permitió mantener el predio libre de residuos, instaló hábitos de reciclaje entre los asistentes y, crucialmente, fortaleció la cadena de valor del reciclaje al destinar las latas compactadas a recicladores locales.
Ylenia Peralta, Gerente de Marketing de Cervepar, señaló el orgullo de la compañía por impulsar este evento que conecta a los fanáticos con el compromiso ambiental de “Cuidapy”. La coherencia en la sostenibilidad se extendió a la producción misma, dado que gran parte de la cartelería, los materiales publicitarios e incluso componentes estructurales del festival fueron elaborados con materiales reciclados.
El consumo responsable como pilar institucional
Otro eje central que define el evento es la promoción del consumo responsable. La campaña institucional de Cervepar en el festival se centró en mensajes clave como la prevención de la conducción bajo efectos del alcohol y la invitación a alternar las cervezas con opciones sin alcohol, o a elegir estas últimas al conducir.
Peralta explicó que la promoción de un “disfrute inteligente” forma parte de la identidad de Cervepar, buscando que las personas disfruten sus cervezas acompañadas de alimentos y opten por alternativas como Stella Artois 0.0%.
Para respaldar esta visión, se puso a disposición de los asistentes un servicio de buses gratuitos de ida y vuelta con salidas desde Asunción y retornos desde San Bernardino, ofreciendo una opción de movilidad segura y reduciendo el riesgo de conducción tras consumir bebidas alcohólicas. Estas acciones de consumo inteligente han logrado consolidarse en otros grandes eventos desde el lanzamiento de la iniciativa en 2021.
El festival, que nació en 2014 para celebrar la música, el arte y la conciencia ambiental, se proyecta como un modelo de gestión de marca que integra el entretenimiento con una responsabilidad social activa y con resultados tangibles.
