CAP Paraguay en 2025
En 2025, la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) cumple 28 años de historia. Son casi tres décadas en las que el gremio se consolidó como uno de los principales referentes del sector empresarial del país.
Desde su fundación en 1997, ha representado a las marcas con una voz firme, defendiendo la libertad de comunicación comercial, promoviendo la ética en la publicidad y apostando a la profesionalización continua de los equipos de marketing.
Con el tiempo, la CAP amplió su alcance más allá del ámbito de la comunicación y el marketing, convirtiéndose en un referente del sector empresarial en sentido más amplio. Hoy trabajamos para que nuestros socios estén al tanto de la realidad nacional, el mercado y las tendencias globales; impulsamos la competitividad, la libre competencia y la formalización de la economía; promovemos la ética empresarial, la apertura de mercados y la atracción de inversiones que fortalezcan el desarrollo del país.
Su recorrido puede leerse como un reflejo del propio progreso paraguayo: institucionalidad más fuerte, innovación constante y una visión de desarrollo económico con impacto social.
Orígenes y consolidación institucional
La CAP nació el 29 de agosto de 1997 con un propósito claro: organizar a los anunciantes paraguayos en torno a una voz común, capaz de defender intereses legítimos y de impulsar un mercado publicitario competitivo y responsable. Desde sus primeros pasos, se apoyó en valores firmes como la transparencia, la ética y el compromiso público.
En ese camino, acompañó la conformación del Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONAR), organismo impulsado por CERNECO e integrado por anunciantes, agencias y medios.
La participación de la CAP en este proceso fue clave para garantizar que la publicidad en Paraguay cuente con un marco de referencia ético y con mecanismos para atender reclamos de los consumidores.
Esto fortaleció la confianza ciudadana y legitimó la actividad publicitaria como motor de desarrollo.
Otro paso decisivo fue su temprana vinculación con la World Federation of Advertisers (WFA), que permitió a la CAP alinear sus prácticas con estándares globales en autorregulación y marketing ético. Esta proyección internacional marcó la pauta de un gremio que, desde sus inicios, entendió que la competitividad requería apertura al mundo.
El presente de la CAP: planificación y orden institucional
La llegada de Patricia Toyotoshi a la presidencia en 2021 significó un hecho histórico, al convertirse en la primera mujer en liderar la institución. Bajo su gestión, la CAP entró en una etapa de planificación estratégica que redefinió su rumbo.
Ese proceso fue un verdadero punto de inflexión que dio paso a una visión clara de futuro, a una transformación, consolidación administrativa más sólida y a un modelo de gestión más eficiente y sostenible.
El orden institucional alcanzado permitió fortalecer el diálogo público-privado, abrir nuevos espacios de articulación con sectores productivos y reforzar el rol de la CAP como representante de las marcas en temas clave para la competitividad nacional.
Acciones y articulación gremial
Uno de los ejes más visibles del presente de la CAP es su capacidad de articulación con otros gremios y sectores empresariales. La Cámara ha intensificado su participación en espacios intergremiales.
Estas alianzas han sido fundamentales para amplificar la voz del sector empresarial en debates regulatorios, políticos y económicos.
Gracias a esta articulación, la CAP ha logrado posicionarse promoviendo el respeto a la libertad de comunicación comercial, la importancia de un mercado transparente y formal como temas prioritarios en la agenda nacional.
Además, su trabajo con organismos internacionales le ha permitido traer buenas prácticas al país, fomentando la competitividad de las empresas paraguayas en un entorno cada vez más desafiante.
Comisiones de trabajo: participación y especialización
Actualmente, la CAP funciona con un modelo de gestión participativa, canalizado a través de comisiones de trabajo que permiten abordar los desafíos desde diferentes perspectivas.
La Academia CAP impulsa charlas, generando espacios de aprendizaje de alto nivel y discusión sobre temas esenciales para el desarrollo empresarial en Paraguay. Para el gremio, la capacitación y la actualización constante son una prioridad para impulsar el crecimiento y la competitividad de los socios.
La comisión de Comunicación y Marketing busca compartir noticias y tendencias del sector, intercambiar buenas prácticas y casos de éxito, así como informar sobre eventos y oportunidades de formación. Su labor se centra en la innovación y en fortalecer la comunicación comercial, generando valor práctico para los equipos de marketing y potenciando la red de contactos entre socios.
La comisión de Trabajo busca fortalecer el eje laboral de las empresas socias, compartiendo novedades del sector, informando sobre capacitaciones y abordando temas clave como regulaciones legales, derechos laborales y gestión del talento. Se orienta a articular propuestas que promuevan el bienestar corporativo, la formalización y la construcción de mejores condiciones laborales. Por su parte, la comisión de Seguridad genera espacios de diálogo para analizar y discutir junto a instituciones del Estado, con el objetivo de impulsar acciones que fortalezcan la seguridad de las empresas socias. Muchas de ellas se enfrentan a riesgos de asaltos y robos, y desde esta comisión se busca proponer soluciones conjuntas y efectivas frente a estos desafíos.
La comisión de Energía abre un espacio para debatir sobre políticas energéticas y la gestión del servicio proveído por la ANDE, un tema estratégico para la competitividad empresarial. Se enfoca en identificar desafíos y oportunidades relacionados con la calidad del servicio y en promover un uso eficiente de la energía como motor del desarrollo económico del país.
Estas comisiones no solo diversifican los temas de acción del gremio, sino que aseguran que las decisiones respondan a las necesidades reales de las marcas socias y de la dinámica del mercado.
Innovación y profesionalización en el Ranking de Marcas
El Ranking de Marcas, lanzado en 2012, se ha consolidado como una de las principales contribuciones de la CAP a la profesionalización del sector.
Este estudio anual, elaborado por la consultora Metro Media, mide de forma rigurosa tres variables clave: recordación, preferencia y uso de las marcas en el país. Su metodología garantiza datos objetivos y confiables, convirtiéndose en una herramienta de gran valor para la toma de decisiones estratégicas y el benchmarking empresarial.
Lo destacable es que desde su origen se planteó como un estudio inclusivo, que evalúa el desempeño de las marcas sin importar si forman parte o no de la CAP. De esta manera, se transformó en un auténtico reflejo de la conexión entre consumidores y marcas, aportando transparencia y credibilidad al mercado, y fortaleciendo la competitividad de todo el ecosistema publicitario y empresarial del Paraguay.
Proyección
Hoy, al cumplir 28 años, la CAP se encuentra en una etapa de consolidación y madurez institucional. Este aniversario no solo celebra el pasado, sino que reafirma el compromiso de la Cámara de seguir trabajando por y para las marcas, con orden, visión y resultados.
La proyección está marcada por desafíos contemporáneos: la digitalización plena, la inclusión y diversidad en los equipos de liderazgo, y la necesidad de fortalecer la voz gremial en un entorno regional cada vez más competitivo.
La CAP se prepara para el futuro con la misma convicción con la que nació, pero con una misión más amplia: representar a las marcas y empresas con legitimidad; impulsar la competitividad junto con la formalidad de la economía; abrir espacios para nuevas inversiones y mercados; promover la ética empresarial; y construir una comunidad sólida que contribuya al desarrollo económico y social del Paraguay.
