Mejora la visibilidad de la CAP en los medios de comunicación
Según la agencia de monitoreo y evaluación de medios la presencia de la CAP ha incrementado en las publicaciones impresas y digitales. La imagen de la CAP ha mostrado una visibilidad positiva ante temáticas actuales.
Así, comparando las menciones en artículos periodísticos en los cuales se utiliza como fuente a la CAP y sus directivos, surge que en los primeros seis meses de 2017 la entidad vio incrementada en 61% su visibilidad positiva, teniendo en cuenta las 109 publicaciones detectadas en el primer semestre del año anterior versus las 176 de este año.
Asimismo, la superficie que ocuparon dichos artículos tuvo un incremento del 8% (27.709 cm² versus 30.028 cm²), mientras que la equivalencia en valores publicitarios de tales espacios (free publicity) varió positivamente el 33% (446,25 millones de guaraníes de 2016 contra 592,17 millones de guaraníes de este año).
Desagregando las publicaciones por tipo de medio se observa que son los diarios y los sitios web informativos los que más se hicieron eco de las actividades de la Cámara. De este modo, los diarios publicaron 50% más noticias (pasaron de 62 a 93 artículos) y los portales digitales 118% más (yendo de 34 a 74 noticias).
Los diarios publicaron 50% más noticias y los portales digitales 118% más.
Las revistas, en tanto, publicaron 42% menos noticias (12 artículos de 2016 contra 7 del presente semestre).
Medios
Los medios gráficos que más noticias publicaron en el periodo analizado fueron ABC Color (34 publicaciones) y La Nación (24 notas), mientras que Última Hora y 5 días generaron 14 noticias cada uno. En el primer semestre de 2016, el diario ABC Color publicó idéntica cantidad de noticias, La Nación 15, Última Hora 8 y 5 Días tan sólo 1 noticia.
Los medios digitales que más noticias publicaron en el periodo analizado fueron ABC Color online (28 noticias), Última Hora online (14), La Nación online (11) y Economía Virtual (7). En el mismo periodo del año anterior los medios digitales que más se hicieron eco de las actividades de la CAP fueron ABC Color online (19), La Nación online (5), Última Hora online (3) y Agronegocios (3).
Temáticas
Los temas que más concitaron la atención de los medios gráficos y digitales de llegada nacional sobre la CAP en el presente semestre estuvieron relacionados con la postura que la entidad sentó frente a los polémicos cambios que la autoridad tributaria pretendió impulsar en el Impuesto a la Renta Personal (43 publicaciones, que representan el 24% del total del mes) y los distintos convenios que la Cámara firmó durante el semestre (19 artículos).
En el primer semestre de 2016 la preocupación de la CAP sobre la ANDE se vio reflejada como temática principal.
En el primer semestre de 2016, en tanto, la preocupación de la CAP sobre la ANDE se vio reflejada como temática principal de publicaciones, ya que los medios se hicieron eco de la campaña “Contra los incompetentes” (3 apariciones), cortes de energía (6 publicaciones) y aspectos relacionados con la ineficiencia en la entidad energética (4 noticias).
Fuente: Artículo por Alejandro Sciscioli, Country Manager de GlobalNews Paraguay.
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